Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp nước hoa của Trung Quốc đang dần tiến vào giai đoạn phục hưng. Người Trung Hoa không mô phỏng lại các mùi hương của phương Tây mà kiến tạo ra các sáng tạo mới. Lấy chất liệu là văn trà, nhang thơm, các loại hoa và gỗ hòa cùng dấu ấn văn hóa nhưng được biến tấu để hợp thời, nước hoa nội địa Trung giờ đây là tác phẩm đậm tính nghệ thuật về phương Đông duy mỹ, tinh tế và nội lực.

Nước hoa nội địa Trung: Góc nhìn đa chiều về khái niệm “ZEN” và triết lý Đông Phương

Để tìm được chỗ đứng trong địa hạt mùi hương, các thương hiệu nước hoa nội địa Trung tập trung vào việc khai thác tính duy mỹ Á Đông bằng các sáng tạo mang sắc thái thanh tao, tĩnh lặng với các nguyên liệu đặc trưng là trà, mộc tê hoặc nhang thơm. Những nốt hương tưởng chừng thân quen đã được các nhà điều hương điều chế khéo léo để tạo ra những khía cạnh “ZEN” vô cùng khác biệt. Đó có thể là tách trà long tĩnh đọng sương mai trong tu viện nghi ngút gỗ trầm, hoặc hoa mộc tê đong đưa trong gió mùa Thu ở nơi cung cấm tịch mịch.

Không chỉ vậy, các nhà hương của Trung Hoa còn hợp tác với các nghệ sĩ điều hương hàng đầu thế giới cũng như lựa chọn những nguyên liệu đắt giá để có thể chinh phục những chiếc mũi khó tính. Không đơn điệu phát triển mùi hương, các thương hiệu còn đầu tư về mặt mẫu mã bao bì mang đậm dấu ấn lịch sử và văn hóa Trung Quốc. Không gian trải nghiệm tại các cửa hàng bán nước hoa được thiết kế duy mỹ, cài cắm những giá trị văn hóa cũng như được thiết kế vô cùng ấn tượng.

Phân khúc niche với không gian trải nghiệm đậm chất Á Đông

1. Documents (闻献 - Wén Xiàn - Văn Tân)

Theo đánh giá của người bản địa, Documents được xếp vào nhóm thương hiệu nước hoa xa xỉ bậc nhất Trung Quốc. Phát triển theo phong cách Bold-Zen, nước hoa của Documents đi theo hướng avant-garde (tạm dịch là xu hướng nghệ thuật mang tính đột phá, đi trước thời đại). Không chỉ vậy, các sáng tạo hương của Documents thường có tỉ lệ tinh dầu từ 15 đến 40%. Điều này giúp đảm bảo độ bám hương lâu dài cho các thành phần phương Đông vốn dĩ nhẹ nhàng, thanh tao.

Nhà hương Văn Tân thường hợp tác với các tập đoàn thương hiệu lớn như Givaudan hoặc IFF để đảm bảo chất lượng cho tác phẩm hương. Về thiết kế, Documents lấy cảm hứng từ các cột trụ kiến trúc cổ điển và các vật phẩm tế lễ. Nắp chai to bản, vững chãi, thân chai bằng thủy tinh với những đường cắt tối giản nhưng cá tính.

Mùi hương bán chạy nhất của Documents là Naive (初熟之物 - Chū shú zhī wù) với nốt hương chủ đạo là cam quýt, pha trộn bạc hà và các loại gỗ xanh mang đến cảm giác vừa trẻ trung vừa tinh tế. Trong khi đó Void (空无一木 -Kōng wú yī mù) là mùi hương thể hiện rõ tinh thần của Documents với nốt hương gỗ đàn hương và nhang trầm, tạo cảm giác tĩnh mịch như đứng giữa một ngôi chùa cổ.

2. To Summer (观夏 - Guān Xià - Quán Hạ)

Với người Trung Quốc, To Summer được ví như "bậc thầy" trong việc khai thác nét đẹp thẩm mỹ Đông phương. Quán Hạ không chỉ buôn nước hoa, họ còn kinh doanh cả lối sống. Các mùi hương của hãng thường gợi nhắc đến ký ức văn hóa Trung Hoa như hoa mộc tê mùa thu, trà Long Tỉnh hay tuyết trên đỉnh núi. Thiết kế chai của To Summer mang hơi hướng mỹ thuật gốm sứ và thủ công. Chai thủy tinh thường có bề mặt nhám mờ như sương hoặc có các đường vân đá tự nhiên, nắp gỗ hoặc kim loại tối giản.

Mùi hương bán chạy nhất của To Summer là Triple Tea (三重茶 - Sānzhòng chá, có nghĩa là “Ba loại trà”) là sự kết hợp của trà xanh, trà trắng và trà đen. Sự hòa hợp ba loại trà tạo nên cảm giác thanh tao, sạch sẽ đậm chất trà đạo. Ngoài ra, mùi hương mang rõ tinh thần của To Summer còn có Cedarwood (昆仑煮雪 - Kūnlún zhǔ xuě, có nghĩa là “Côn Lôn Chử Tuyết”), mô phỏng không khí trên đỉnh núi tuyết với nốt gỗ tuyết tùng và hương thanh mát.

3. Melt Season (幕后 - Mù Hòu - Mạc Hậu)

Chọn điểm giao giữa truyền thống và hiện đại là nguồn cảm hứng, Melt Season thường có cách tiếp cận mùi hương mang tính cá nhân hóa và sâu sắc hơn, chú trọng vào cảm giác từng giọt hương hòa quyện trên da. Các sáng tạo của thương hiệu có phong cách thiết kế chai tối giản, hiện đại. Thân chai hình trụ với các chi tiết về khớp nối và vòi xịt có độ hoàn thiện cao.

Mùi hương bán chạy nhất của Melt Season là Gitanjali. Đây là phiên âm của tiếng Bengal গীতাঞ্জলি và tên Hán Việt là “Thơ Dâng”, tạm dịch là “Bài ca dâng hiến”). Gitanjali là sáng tạo hương mang mùi hoa trắng kết hợp gỗ, vừa nữ tính dịu êm nhưng cũng độc lập, mạnh mẽ. Mùi hương thể hiện rõ nét tinh thần của Melt Season lại là Sadhu (苦行僧 - Kǔxíngsēng, tạm dịch “Người khổ hạnh”). Mùi hương này được thiết kế để tái hiện không gian của sự tu tập, nơi con người rũ bỏ những xô bồ để tìm về bản ngã. Nốt hương chủ đạo của Sadhu chính là nhang trầm và gỗ đàn hương.

Phân khúc dễ tiếp cận với lượt bán online ấn tượng

1. Scent Library (气味图书馆 - Qìwèi Túshūguǎn, Thư Viện Mùi Hương)

Như tên gọi, Scent Library là thư viện cất giữ vẻ đẹp từ những điều giản đơn hoặc ký ức được gói ghém lại thành bức tranh khứu giác. Điểm ấn tượng của Scent Library chính là sự phá cách. Nhà hương dám đưa những mùi hương không tưởng vào trong từng lọ nước hoa. Ngôn ngữ thiết kế bao bì không cầu kỳ, Scent Library đôi lúc giống chai thuốc trong phòng thí nghiệm, đôi khi lại giống quyển sách trên kệ.

Mùi hương bán chạy nhất của Scent Library là L.B.K (凉白开 - Liáng báikāi, tạm dịch là “Nước đun sôi để nguội”). Khi mới trình làng, L.B.K của Scent Library tạo thành hiện tượng trên mạng xã hội Trung Quốc, vì mùi hương này mô phỏng lại mùi nước tinh khiết trong ấm nhôm cũ, gợi nhớ về tuổi thơ của nhiều thế hệ người Á Đông. Trong khi đó, mùi hương đặc trưng nhất của Scent Library lại là Longjing Tea (龙井茶 - lóngjǐng chá, tạm dịch là “Trà Long Tỉnh”). Sáng tạo hương này khắc họa chân thật mùi vị của trà xanh và rất được lòng giới trẻ vì sự nhẹ nhàng và tính ứng dụng cao.

2. Black Paw (黑爪 - Hēi Zhuǎ, Hắc Trảo)

Triết lý điều hương của Black Paw là tôn vinh vẻ đẹp văn nhân và thẩm mỹ phương Đông một cách giản lược. Điểm hay mà Black Paw mang lại trong các tác phẩm hương là nghệ thuật xử lý các nốt trà. Nếu To Summer làm trà theo hướng sương khói mỏng manh, thì Black Paw mang đậm vị trà của người Trung Hoa. Thiết kế chai của Black Paw đi theo hướng tối giản nhưng chắc chắn. Thân chai thủy tinh vuông vức, trong suốt với các góc cạnh được xử lý sắc sảo.

Mùi hương bán chạy nhất của Black Paw chính là Bu Zhi Chun (不知春 - Bất Tri Xuân), khắc họa lại mùi của Xuân Trà - một loại trà mọc trên đá núi. Mùi hương tái hiện chân thực đến mức bạn có thể cảm nhận được vị chát nhẹ của lá trà, mùi khói thoang thoảng của quá trình sao trà và hậu vị ngọt thanh.

Thể hiện rõ tinh thần sáng tạo đặc trưng của Black Paw không thể không nhắc đến Chinese Grapefruit (胡柚 - Hồ Dữu). Quả Hồ Dữu là một giống bưởi đặc trưng của vùng Thường Sơn, Trung Quốc. Không giống như mùi cam chanh phương Tây, Hồ Dữu mang nốt đắng đặc trưng của vỏ bưởi Trung Hoa ngay từ lần xịt đầu tiên. Mùi hương mở đầu bằng cảm giác tươi mát và kết thúc bằng nốt gỗ ấm, thanh sạch.