Nhiều người thường nói Thái Lan là thiên đường mua sắm. Với sức mua và tiêu thị mỹ phẩm cao trong khu vực Châu Á, thật không ngoa khi nói rằng Thái Lan là nơi bạn có thể dễ dàng tiếp cận được những sản phẩm được yêu thích nhất của thế giới. Nếu bạn đang lên kế hoạch du lịch Thái Lan trong “Tháng Tự hào”, Marie Claire gợi ý bạn 6 chuỗi cửa hàng bán lẻ mỹ phẩm đang được người địa phương và khách du lịch yêu thích nhất hiện nay.

FIRSTER By King Power: Trải nghiệm mua mỹ phẩm theo concept

FIRSTER By King Power là chuỗi cửa hàng mỹ phẩm kết hợp giữa các sản phẩm làm đẹp và phong cách sống hiện đại. Nơi đây phù hợp với những tín đồ yêu thích sự tinh tế và các công nghệ làm đẹp tiên tiến. Nếu trước đây khi nhắc đến King Power, người đam mê du lịch Thái Lan sẽ nghĩ đến cửa hàng miễn thuế tại sân bay; thì giờ đây FIRSTER By King Power mang đến trải nghiệm cao cấp hơn. Với hai chi nhánh FIRSTER King Power Mahanakhon (Tầng 2 - Tầng 4) và FIRSTER Siam Square (Soi 7); FIRSTER By King Power cung cấp dịch vụ giao hàng tận nơi để du khách không cần xách đồ lỉnh kỉnh và có thời gian khám phá thêm Bangkok.

FIRSTER By King Power không tập trung vào các mặt hàng đại trà mà sẽ bày bán các sản phẩm thuộc phân khúc cao cấp. Tại đây, bạn dễ dàng tìm thấy các thương hiệu nước hoa niche đến indie có gu như Kirinatu, Sedar.W,... với các tầng hương nguyên bản, chú trọng vào kỹ thuật chiết xuất tinh dầu tinh khiết. FIRSTER By King Power thường quy tụ những nhãn hàng chăm sóc da đắt đỏ, ví dụ như Verso Skincare, 111Skin, Dr.Barbara Sturm, Mesoestetic, Chantecaille… Các sản phẩm của các nhãn mỹ phẩm phân phối tại FIRSTER By King Power thường có tính tương thích sinh học cao, sản phẩm ứng dụng màng bọc liposome hay drone delivery (hệ thống dẫn đường hạt dưỡng chất đến đúng tế bào tổn thương).

Sephora: Những sản phẩm “top xu hướng”

Sephora là chuỗi cửa hàng bán mỹ phẩm nổi tiếng toàn cầu. Điểm đặc biệt của Sephora là sở hữu những thương hiệu độc quyền phân phối mà các chuỗi cửa hàng nội địa không có, ví dụ như Fenty Beauty, Rare Beauty, Charlotte Tilbury, Haus Labs by Lady Gaga, Makeup by Mario, Zelens, Drunk Elephant, Kayali…

Cách sắp xếp quầy kệ và trưng bày sản phẩm tại Sephora Thái Lan đều theo quy chuẩn toàn cầu đã được nghiên cứu, nên bạn sẽ cảm thấy vô cùng thích thú khi thử nghiệm và mua sắm mỹ phẩm tại đây. Đội ngũ nhân viên có kiến thức nền tảng vững vàng về cấu trúc da và thành phần mỹ phẩm cũng như khả năng trang điểm cơ bản. Dù có nhiều sản phẩm được cộng đồng làm đẹp sùng bái, nhưng Sephora tại Thái thường ít các chương trình khuyến mại lớn.

EVEANDBOY: “Gã khổng lồ” trong ngành bán lẻ mỹ phẩm tại Thái

EVEANDBOY là chuỗi cửa hàng mỹ phẩm có doanh thu và mức độ nhận diện thuộc hàng top đầu đối với cả người dân bản địa lẫn du khách quốc tế. Điểm mạnh lớn nhất của EVEANDBOY là số lượng sản phẩm cực khủng. Hướng đến đối tượng trẻ, nên EVEANDBOY luôn có các sản phẩm thuộc “top trending” trên các nền tảng mạng xã hội. Tại đây, bạn có thể vừa bỏ vào giỏ một cây son nội địa Thái 100 Baht, vừa rẽ sang quầy bên cạnh để mua một nước hoa Chanel hay Clinique chính hãng.

Không chỉ vậy, EVEANDBOY luôn luôn có chương trình siêu khuyến mại để bạn dễ dàng mua được mỹ phẩm với mức giá “hời”. Ngoài ra, tại khu vực dẫn đến quầy thanh toán thường trưng bày các sản phẩm dung tích nhỏ gọn của các thương hiệu như MAC, Estée Lauder, Shiseido, Kiehl's… để bạn có thể dùng khi đi du lịch hoặc làm quà tặng mang về với mức giá hấp dẫn.

Vì là nơi mua mỹ phẩm hàng đầu tại Thái Lan, vì vậy, các chi nhánh của EVEANDBOY thường rất đông và có thể quá tải vào dịp cuối tuần. Không chỉ phải chờ đợi ở khu vực thanh toán, bạn có thể sẽ mất nhiều thời gian để đến lượt trải nghiệm sản phẩm. Bên cạnh đó, vì lượng khách đông nên khu vực trải nghiệm thường hết sản phẩm thử hoặc không đảm bảo vệ sinh. Do số lượng các nhãn hàng quá nhiều, nên tại các quầy thường có nhân viên nhãn hàng mời gọi và điều này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm mua sắm.

BEAUTRIUM: Hướng đến trải nghiệm mua sắm thoải mái, dễ chịu

Điểm vượt trội nhất của BEAUTRIUM so với các đối thủ là cách bày trí quầy kệ. Lối đi rộng rãi, ánh sáng trắng chuẩn tương tự các studio giúp bạn nhìn rõ màu sắc thực tế của sản phẩm. BEAUTRIUM cập nhật các thương hiệu indie, thương hiệu nội địa Hàn Quốc và Nhật Bản với tốc độ cực nhanh, đôi khi còn đầy đủ hơn cả các chuỗi cửa hàng tại chính quốc gia đó. Không chỉ vậy, khu vực trải nghiệm tại đây được giữ gìn vệ sinh sạch sẽ, luôn có sẵn bông tẩy trang, nước tẩy trang và tăm bông để khách hàng thoải mái thử nghiệm.

Do cập nhật xu hướng thị trường nhanh, nên những sản phẩm “viral” trên các nền tảng mạng xã hội thường trong tình trạng hết hàng. Bên cạnh đó, vì tập trung vào phân khúc bình dân, trung cấp và sản phẩm xu hướng nên tại BEAUTRIUM thường không có những sản phẩm thuộc nhóm hàng cao cấp, xa xỉ.

MULTY BEAUTY: Thiên đường K-Beauty

Với sắc hồng neon pastel ngọt ngào và trẻ trung, MULTY BEAUTY chính là điểm hẹn số một của Gen Z tại Thái Lan và là nơi lý tưởng cho những ai cuồng xu hướng làm đẹp Hàn Quốc (K-Beauty). Trong khi các chuỗi khác chỉ tập trung vào các thương hiệu mỹ phẩm quen thuộc, MULTY BEAUTY lại là nơi nhập khẩu chính ngạch và nhanh nhất các thương hiệu nội địa, các hãng mỹ phẩm độc lập đang “làm mưa làm gió” trên Instagram và Olive Young của Hàn.

Dù cửa hàng được thiết kế đẹp đẽ và tọa lạc ở những địa điểm đắc địa, nhưng cửa hàng của MULTY BEAUTY thường có diện tích khiêm tốn. Vào cuối tuần hoặc những dịp khuyến mại lớn, bạn sẽ tốn nhiều thời gian cho việc xếp hàng trải nghiệm sản phẩm và thanh toán. Vì hướng đến nhóm đối tượng Gen-Z nên các sản phẩm cao cấp hay chống lão hóa, các thiết bị làm đẹp công nghệ cao, các loại nước hoa cao cấp sẽ không có ở MULTY BEAUTY. Cũng như các cửa hàng đi theo trào lưu, các sản phẩm “viral” thường cũng hết hàng nhanh chóng tại MULTY BEAUTY.

BOOTS: Cửa hàng dược mỹ phẩm phong cách Châu Âu

Thuộc sở hữu của tập đoàn dược phẩm lừng danh nước Anh (Walgreens Boots Alliance), Boots đã có mặt tại Thái Lan từ rất sớm và trở thành một trong những chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp uy tín nhất xứ sở Chùa Vàng. Ưu điểm vượt trội của Boots là phân phối độc quyền các nhãn hàng nội bộ từ Anh với tiêu chuẩn kiểm định lâm sàng khắt khe của Châu Âu.

Không những vậy, độ phủ sóng của các cửa hàng Boost tại Bangkok cực kỳ cao - thậm chí còn có trong khu vực bên trong sân bay Suvarnabhumi. Các chương trình giảm giá của Boots rất bình dị nhưng thực tế, nổi tiếng nhất là các đợt mua 1 tặng 1 hoặc giảm nửa giá cho các sản phẩm chăm sóc cơ thể tiêu dùng hàng ngày. Nhân viên tại Boots không chèo kéo khách hàng và ở các chi nhánh lớn luôn có dược sĩ trực quầy để tư vấn chuyên sâu về thuốc và thực phẩm chức năng.

Vì đi theo hướng dược mỹ phẩm nên Boots sẽ có rất ít sản phẩm trang điểm. Đồng thời, Boots vẫn duy trì phong cách cổ điển của châu Âu và đề cao tính thực tế, vì vậy, các sản phẩm “hot trend” sẽ ít xuất hiện tại chuỗi hệ thống này.