Thế giới làm đẹp và thời trang đang trải qua một cuộc cách mạng về tư duy. Khái niệm "Unisex" (phi giới tính) của thập niên trước, vốn thường chỉ dừng lại ở việc phụ nữ mặc đồ nam, giờ đây đã tiến hóa thành "Genderless" hay "Gender-fluid" (linh hoạt giới). Ở đó, lằn ranh về giới tính trở nên nhạt nhòa, hoặc thậm chí hòa thành một. Phi giới tính không còn là xu hướng nhất thời, mà là sự phản ánh của một thế hệ mới: những người từ chối bị định nghĩa bởi các nhãn dán sinh học.

Trong thời trang: Từ vay mượn đến xóa bỏ

Thuở trước, vẻ đẹp phi giới tính thường là sự vay mượn và một chiều. Phụ nữ mặc suit vừa là cách thể hiện nữ quyền, vừa tạo nên điểm mới lạ thú vị trong địa hạt thời trang. Nhưng giờ đây unisex là song phương, thể hiện ở cả hai giới, là sự trỗi dậy của tính nữ trong thời trang nam. Nếu như trước đây chỉ đơn thuần là những chiếc váy cách điệu dành cho nam, thì ngày nay, các nhà mốt đã bắt đầu biến tấu những chiếc sơ mi trở nên mềm mại hơn. Chất liệu lụa mỏng nhẹ lả lơi, chi tiết bèo nhún và những gam màu sặc sỡ… xuất hiện dày đặc trên các sàn diễn của các nhà mốt Dior, Yves Saint Laurent, Wales Bonner hay Junya Watanabe. Giờ đây, thông qua tuyên ngôn thời trang, nam giới không còn e dè thể hiện sự mềm mại trước công chúng.

Phi giới tính trong thời trang còn được thể hiện qua phom dáng tối ưu hóa công năng, cấu trúc hình khối Utilitarian. Xu hướng thời trang được ưa chuộng gần đây là boxy và oversize với các đặc điểm như vai rơi, ống quần suông rộng và áo khoác có cấu trúc thẳng đứng. Điều này tạo nên sự giao thoa hoàn hảo với xu hướng Gender-fluid (linh hoạt giới) vì phong cách này che đi các “đường cong tính dục” - đặc điểm hình thể đặc trưng của nam hay nữ. Ranh giới giữa tủ đồ của nam và nữ vì thế gần như biến mất.

Mỹ phẩm: Hướng về đặc tính sinh học của làn da thay vì giới tính

1. Xu hướng dưỡng da trung tính

Thị trường mỹ phẩm đang chứng kiến một cuộc cách mạng truyền thông mang tên: "Beauty is for everyone" (tạm dịch “Làm đẹp dành cho mọi giới”). Các thương hiệu đang dần loại bỏ màu hồng điệu đà hay xanh đen mạnh mẽ ra khỏi ngôn ngữ thiết kế bao bì. Thay vào đó là thiết kế tối giản, bảng thành phần tập trung vào các vấn đề thực tế như cấp ẩm, chống lão hóa hay phục hồi (với các hoạt chất như Hyaluronic Acid, Beta-glucan). Bởi lẽ, làn da, dù là nam hay nữ, đều có chung những nhu cầu sinh học cơ bản.

2. Phá bỏ định kiến về makeup chỉ dành cho phụ nữ

Nếu trước đây hình ảnh nam giới trang điểm sẽ bị đánh giá thiếu mạnh mẽ, thì giờ đây việc trang điểm đã được bình thường hóa ở mọi giới. Đàn ông Hàn Quốc xem việc dưỡng da, trang điểm là cần thiết cho sinh hoạt hằng ngày và nhờ vào làn sóng K-Beauty, điều đó dần lan rộng trên toàn thế giới. Giờ đây, việc nam giới sử dụng kem che khuyết điểm, gel chân mày hay son dưỡng có màu nhẹ nhàng đã trở thành một phần của chu trình chăm sóc bản thân hằng ngày. Makeup lúc này đóng vai trò là công cụ để hoàn thiện diện mạo, thay vì là đặc quyền của phái đẹp.

Các video quảng bá sản phẩm trang điểm dần có sự góp mặt của nam giới. Video: Dolce&Gabbana.

Các nhãn hàng cũng vì thế cũng bắt đầu sản xuất ra các sản phẩm trang điểm unisex dành cho mọi giới. Ví dụ như Dolce&Gabbana với video quảng bá sản phẩm má hồng dạng nước Violet Liquid Blush có sự xuất hiện của cả nam và nữ cùng sử dụng trên da.

Nước hoa: Cuộc chơi của những nốt hương tự do và sáng tạo bất tận

Nghệ thuật mùi hương là địa hạt mà sự xóa nhòa ranh giới diễn ra rõ rệt nhất. Nước hoa cao cấp ở phân khúc “niche” đang dẫn dắt cuộc chơi này bằng cách tập trung vào cảm xúc thay vì giới tính. Khái niệm Pour Homme cho nam và Femme cho nữ dần thoái trào. Những dòng nước hoa mang tính biểu tượng nhất hiện nay thường là những mùi hương không dán nhãn. Ở đó gỗ không còn là đặc quyền của nam giới và hoa hồng không còn chỉ dành cho phụ nữ.

Với các nhà điều hương, họ gom nhặt và phối hợp những nốt hương đối lập vào trong một bản thể. Sự gai góc của da thuộc quyện hòa nét ngọt ngào của vanilla; hay sự thanh khiết của trà trắng với nét trầm mặc của nhang thơm. Kết quả là những mùi hương độc đáo, thú vị và mang tính nhận diện cao ra đời. Các mùi hương unisex ngày nay phản ánh cá tính của người dùng hơn là xu hướng giới tính của đám đông.

Cách các nhà hương quảng bá cũng không giống như trước. Thay vì quảng cáo bằng những hình ảnh gắn với đặc điểm giới, các nhà điều hương hiện đại kể về những chuyến đi, những ký ức hay những triết lý sống. Khi đó, mùi hương trở thành ngôn ngữ mà mọi giới đều có thể tìm thấy sự đồng điệu.

Sự xóa nhòa ranh giới giới tính không làm mất đi vẻ đẹp riêng biệt, mà ngược lại, nó mở ra một kỷ nguyên của sự tự do tuyệt đối. Khi không còn bị ràng buộc bởi định kiến "phải giống ai", chúng ta mới thực sự tìm thấy bản thân mình.