Có những biểu tượng không bao giờ dừng lại. Chúng không đứng im trong quá khứ, cũng không cố bám víu vào huyền thoại. Chúng sống, thở, và thay đổi cùng thế hệ mới — như cách Onitsuka Tiger đang làm với đôi giày TIGCOURT™, biểu tượng mới nhất của thương hiệu Nhật Bản, nơi di sản thể thao hòa nhịp cùng tinh thần đương đại.

Di sản không ngủ quên

Năm 1949, giữa thời kỳ nước Nhật tái thiết sau chiến tranh, Kihachiro Onitsuka sáng lập nên Onitsuka Co., Ltd. với niềm tin giản dị: Thể thao có thể giúp thanh thiếu niên xây dựng sức khỏe và tinh thần tốt đẹp hơn. Từ đó, những đôi giày mang biểu tượng sọc đặc trưng — biểu tượng của quyết tâm, tốc độ và kỷ luật — dần trở thành niềm tự hào văn hóa Nhật Bản.

Trải qua hơn bảy thập kỷ, Onitsuka Tiger không chỉ là thương hiệu giày thể thao, mà là một ngôn ngữ thẩm mỹ của phong cách sống Nhật: hòa trộn giữa truyền thống và cách tân, giữa tĩnh và động, giữa nghiêm cẩn và phóng khoáng.

Mỗi bộ sưu tập, mỗi lần tái sinh, thương hiệu đều gợi lại tinh thần “craftsmanship” của quá khứ, nhưng bằng lối kể chuyện mới — gần gũi hơn, tự do hơn, và phù hợp với cách Gen Z định nghĩa cá tính.

Trong mùa Thu/Đông 2025, Onitsuka Tiger lại một lần nữa chứng minh rằng di sản không hề ngủ quên. Đôi giày TIGCOURT™ ra đời như một “nhịp chuyển động” nối liền hai thế hệ: từ những sân bóng rổ những năm 90 đến tủ đồ của giới trẻ thành thị hôm nay.

Và cũng như cái tên “Tiger” – mạnh mẽ nhưng uyển chuyển – TIGCOURT™ không tái hiện quá khứ, mà tái định nghĩa nó.

The ’90s made new

Nếu có một thập niên mà thế hệ trẻ hiện nay không ngừng đào bới, remix và làm sống lại, thì đó là những năm 1990. Thập niên của grunge, của hip-hop, của những đôi giày mid-cut to bản và attitude “I don’t care”. TikTok, Pinterest và các sàn runway từ Prada đến Miu Miu đều đang nói cùng một ngôn ngữ: Nostalgia — nhưng không chỉ để hoài niệm, mà để tái tạo.

TIGCOURT™ là hiện thân hoàn hảo của xu hướng đó. Lấy cảm hứng từ giày bóng rổ cổ điển thập niên 90, thiết kế mang phom dáng cổ lửng (mid-cut) cùng lớp chất liệu dệt đục lỗ gợi nhớ những đôi sneaker retro, nhưng được làm mới bằng chi tiết đế trong mờ (translucent sole) – một cú chạm hiện đại, phá vỡ cấu trúc quen thuộc của giày thể thao.

Nó vừa vintage, vừa tương lai. Vừa mang hơi thở của quá khứ, vừa sẵn sàng cho “street moment” tiếp theo trên Instagram feed của thế hệ Alpha.

Màu sắc cũng là một điểm kể chuyện tinh tế: sáu tông màu – từ đen, trắng, xám, hồng, vàng đến nâu be – gợi cảm giác về một bảng màu ký ức. Có sự ấm áp của film grain, sự trong trẻo của ánh đèn sân bóng, và chút táo bạo của sắc hồng pastel vốn từng là biểu tượng của subculture Nhật.

Chính sự pha trộn đó khiến TIGCOURT™ không chỉ là “retro revival”, mà là “retro reinvented” – nơi cảm xúc cũ được tái sinh bằng lăng kính hiện đại.

Những đại sứ không chính thức của thế hệ mới

Không chiến dịch quảng cáo rầm rộ, không dàn celeb toàn cầu. Thay vào đó, TIGCOURT™ âm thầm xuất hiện trên đôi chân của loạt gương mặt trẻ đang nổi bật trong làng thời trang Việt: Linh Ka, Ngọc Thảo, Sun HT, Bùi Linh Chi, Nguyễn Lê Hà My…

Không cần danh xưng “đại sứ”, TIGCOURT™ vẫn chiếm sóng khi xuất hiện cùng những gương mặt Gen Z định hình phong cách hôm nay.

Ngọc Thảo chọn bản phối hồng–đỏ rực rỡ giữa mảng xanh thành phố: tươi trẻ, ngọt ngào nhưng chẳng hề dễ đoán. Đôi sneaker hồng biến cô thành biểu tượng của sự nổi loạn dịu dàng – nơi nữ tính và năng lượng cùng tồn tại.

Linh Ka lại đưa TIGCOURT™ vào không gian ấm cũ: sofa hoa, ánh đèn vàng, áo vest đen khoác hờ trên làn da sáng. Cái đối lập giữa hồng và đen khiến hình ảnh cô vừa gợi cảm, vừa lạnh lùng – như thể sneaker chính là món đồ couture mới.

Sun HT giữ nguyên tinh thần đường phố: track jacket đen–tím, túi chéo đồng tông, và đôi sneaker buộc dây trong quán cà phê. Không cần pose, chỉ một động tác nhỏ cũng đủ lột tả urban cool – thứ cá tính tự nhiên mà Onitsuka Tiger luôn tôn vinh.

Ba phong cách, ba không gian, ba cá tính – nhưng cùng một điểm chung: TIGCOURT™ không chỉ được mang, mà được sống cùng. Nó tồn tại như một phần của câu chuyện cá nhân – từ sự nữ tính tinh nghịch của Ngọc Thảo, nét hiện đại quyến rũ của Linh Ka, đến chất cool không cần cố của Sun HT – tất cả cùng minh chứng cho một thế hệ Gen Z đang định nghĩa lại thời trang bằng chính ngôn ngữ riêng của họ.

Nếu các thương hiệu lớn đang tìm cách nói chuyện với Gen Z bằng chiêu thức marketing phức tạp, Onitsuka Tiger lại chọn cách “được nhìn thấy qua phong cách thực tế” – một dạng “quiet influence” hiếm có trong thời đại ồn ào. TIGCOURT™ không cần thuyết phục ai, bởi những người mang nó chính là câu trả lời.

Future heritage – Di sản cho tương lai

Ở Onitsuka Tiger, khái niệm “heritage” không chỉ nằm trong logo, mà trong triết lý: Giữ gìn không có nghĩa là đứng yên. TIGCOURT™ là biểu tượng của sự chuyển động – không chỉ về mặt thẩm mỹ, mà còn về cách thương hiệu Nhật định nghĩa lại bản sắc trong kỷ nguyên mới.

Giữa một thế giới thời trang đang quay cuồng vì micro-trend, TIGCOURT™ chọn hướng đi riêng: trở lại những giá trị cơ bản với form dáng chuẩn, chất liệu thực, cảm xúc thật. Nhưng điều khiến đôi giày này đặc biệt là nó không sợ trẻ hóa di sản. Nó dám thử nghiệm. Dám trong suốt ở phần đế. Dám kết hợp retro với futuristic.

Đó không chỉ là thiết kế, mà là tuyên ngôn về cách một thương hiệu có thể trưởng thành cùng thế hệ mới.

Với TIGCOURT™, Onitsuka Tiger đã tìm được cách cân bằng hoàn hảo giữa trí nhớ và chuyển động. Giữa “đã từng” và “đang tới”.

Và có lẽ, chính ở sự giao thoa ấy, thương hiệu Nhật Bản đã chạm đến điều mà mọi nhà mốt đều mơ ước: một di sản biết nói ngôn ngữ của hiện tại.

Epilogue

Khi nhìn vào TIGCOURT™, người ta có thể thấy đôi chút của sân bóng rổ những năm 90, nhưng cũng thấy hình bóng của thành phố hiện đại hôm nay – nơi sneaker không chỉ là giày, mà là phong cách sống.

Onitsuka Tiger đã làm điều mà chỉ những thương hiệu lớn mới đủ dũng cảm: Trao lại di sản cho thế hệ mới và để họ tự kể lại bằng ngôn ngữ của mình.

Vì thế, dù bạn là ai – người sưu tầm sneaker, cô gái yêu váy ngắn, hay chàng trai thích sự tối giản – đôi TIGCOURT™ vẫn có thể trở thành biểu tượng của bạn. Bởi như Onitsuka Tiger luôn nhắc nhở: Di sản không cần bảo tồn, nếu nó biết cách tiếp tục chuyển động.

Tác giả: Phương Uyên