Thông báo nhanh chóng thu hút sự quan tâm lớn của giới mộ điệu khi Jungkook đang bước vào giai đoạn rực rỡ nhất sự nghiệp với sức ảnh hưởng vượt xa phạm vi âm nhạc. Sở hữu nhiều ca khúc vượt mốc 1 tỷ lượt nghe liên tục dẫn đầu các bảng xếp hạng toàn cầu cùng sức ảnh hưởng trải dài từ âm nhạc đến thời trang và văn hóa đại chúng, nam nghệ sĩ đại diện cho tinh thần sáng tạo và khát vọng không ngừng vươn xa - những giá trị cốt lõi đã định hình nên bản sắc Graff.

Chia sẻ về cột mốc này, ông François Graff, Giám đốc Điều hành của Graff, cho biết Jungkook sở hữu sức hút đặc biệt và không ngừng truyền cảm hứng bằng tài năng, sự chân thành cùng tinh thần cống hiến của mình. Ông chia sẻ: “Tính nghệ thuật, sự tinh tế và sức ảnh hưởng toàn cầu của cậu ấy phản chiếu những giá trị mà Graff luôn theo đuổi. Chúng tôi vô cùng tự hào khi chào đón Jungkook trở thành Đại sứ Toàn cầu đầu tiên của thương hiệu” .

Trước thềm công bố chính thức, Graff đã hé lộ chiến dịch hợp tác bằng đoạn phim ngắn cùng thông điệp: “Discover an icon, reimagined”. Hình ảnh đôi bàn tay cùng hình xăm đặc trưng của nam nghệ sĩ được tô điểm bởi những thiết kế cao cấp của Graff đã nhanh chóng thu hút sự chú ý từ công chúng. Trước khi chính thức đảm nhận vai trò Đại sứ Toàn cầu, thành viên nhóm BTS đã nhiều lần được bắt gặp đeo các thiết kế của Graff trong đời thường cũng như các hoạt động lưu diễn, khiến người hâm mộ sớm dự đoán về mối hợp tác giữa hai biểu tượng.

Được thành lập vào năm 1960 bởi Laurence Graff, Graff từ lâu đã được biết đến là một trong những tên tuổi hàng đầu trong lĩnh vực trang sức và đồng hồ cao cấp. Từ những viên kim cương thô hiếm đến các tuyệt tác trang sức, mỗi sáng tạo của Graff là kết tinh của chuyên môn chế tác xuất sắc, tay nghề thủ công tinh vi và niềm đam mê theo đuổi vẻ đẹp hoàn mỹ. Việc lựa chọn Jungkook trở thành Đại sứ Toàn cầu đầu tiên không chỉ phản ánh tầm nhìn quốc tế của Graff mà còn khẳng định niềm tin của thương hiệu vào sức mạnh nghệ thuật và khả năng kết nối vượt qua mọi ranh giới văn hóa.