Trong show diễn Gucci Xuân Hè 2027, Giám đốc Sáng tạo Demna mở màn bằng một màn dàn dựng mang tính mỉa mai đầy thú vị khi biến sàn diễn thành một cửa hàng Gucci, với những kệ tủ phát sáng, móc treo quần áo và tủ kính trưng bày sản phẩm. Lối vào được thiết kế như một con phố với thời tiết liên tục thay đổi giữa mưa và nắng, trong khi những giai điệu bossa nova tinh nghịch vang lên xuyên suốt show.

Đằng sau cách dàn dựng này là góc nhìn đầy tính châm biếm của Demna về mối quan hệ giữa thời trang và chủ nghĩa tiêu dùng. Tại sao phải che giấu mục đích thương mại của thời trang sau những ý niệm cao xa, khi đích đến của các thiết kế sau cùng vẫn là những kệ hàng và tủ quần áo của khách hàng? Demna đưa chính câu hỏi ấy vào show diễn, biến người mẫu thành những vị khách đang dạo bước mua sắm, còn khán giả trở thành những người chứng kiến trực tiếp trải nghiệm này.

Sức hút của show diễn còn đến từ hàng ghế đầu với sự góp mặt của nhiều tên tuổi quốc tế như Cardi B, nhà thiết kế Donatella Versace, nam ca sĩ Shawn Mendes, Tổng biên tập Vogue Anna Wintour và tay vợt Jannik Sinner. Với khán giả Việt Nam, sự xuất hiện của Hồ Ngọc Hà trong vai trò “Friend of the House” cũng tạo thêm một điểm nhấn đặc biệt. Nữ ca sĩ lựa chọn thiết kế thuộc bộ sưu tập Gucci Core, xuất hiện với hình ảnh thanh lịch và tự tin giữa dàn khách mời quốc tế của show.

Bên trong “cửa hàng flagship” của Gucci

So với hai bộ sưu tập trước, không khí lần này nhẹ nhàng và tươi sáng hơn. Đây cũng là bộ sưu tập mà Demna cho biết anh đã bắt đầu xây dựng được tầm nhìn riêng dành cho Gucci.

Các thiết kế đầu tiên là loạt suit bóng bẩy gợi nhớ đến Miami Vice, Gucci dưới thời Tom Ford cùng một chút sắc thái mỉa mai lạnh lùng vốn đã trở thành dấu ấn trong góc nhìn của Demna từ những ngày anh sáng lập Vetements. Phom dáng ôm gọn, quần cắt lửng và sơ mi mở cổ mang tinh thần thập niên 1970 dần chuyển sang những thiết kế mang hơi hướng preppy như áo peacoat, trench coat với chi tiết móng ngựa nhỏ ở hai đầu cổ áo và một chiếc overcoat đen oversized đặc biệt lớn.

Demna tiếp tục khai thác những hình mẫu quen thuộc trước khi đưa các người mẫu xuất hiện trong những bộ suit cỡ lớn, gợi nhớ tinh thần tailoring phá cách mà anh từng giới thiệu tại Vetements năm 2014 và tiếp tục phát triển khi đảm nhận vị trí tại Balenciaga năm 2016. Những chiếc sơ mi xanh baby blue cỡ lớn cùng phần vai được mở rộng tiếp tục tạo nên cảm giác mới mẻ. Có vẻ Demna đang ngày càng thoải mái hơn với Gucci trong mùa này, khi những thiết kế mang sắc thái mỉa mai được tiết chế vừa đủ để không biến người mặc thành trò đùa.

Các thiết kế nữ mở màn tại khu chuồng ngựa với những trang phục cưỡi ngựa lấy cảm hứng từ cách Gucci diễn giải những bộ suit phong cách country club dành cho nam. Một chiếc tuxedo dress màu đen với phần vai sắc nét và phóng đại tạo nên sự kết hợp giữa vẻ chỉn chu và nét quyến rũ có phần sắc sảo. Loạt kilt đi cùng những chiếc thắt lưng móng ngựa cỡ lớn cũng trở thành một trong những điểm nhấn của bộ sưu tập.

Các thiết kế dạ hội cuối show đẩy tinh thần gợi cảm lên mức cao nhất. Alex Consani xuất hiện trong một thiết kế đen ôm sát với đường xẻ đùi kéo gần đến hông, kết hợp phần cut out lớn chạy từ ngực xuống hông ở một bên cơ thể. Show diễn cũng có sự góp mặt của nhiều người mẫu lớn tuổi. Việc đưa những phụ nữ trưởng thành lên sàn diễn đã trở thành một xu hướng được nhiều nhà mốt quan tâm trong những mùa gần đây. Với Gucci, lựa chọn này gắn trực tiếp với nhóm khách hàng có khả năng mua những sản phẩm mà thương hiệu đang giới thiệu.

Khi Demna bước ra chào khán giả ở cuối show, nhà thiết kế để lộ một nụ cười khá e dè. Sau một năm làm quen, nghiên cứu và định hình lại Gucci theo góc nhìn riêng, khoảnh khắc ấy khép lại show diễn với một cảm giác nhẹ nhõm và tự tin hơn về hướng đi phía trước.

Tìm lại bản sắc xa xỉ đầy cá tính

Trong show diễn lần này, Demna tạm gác những thiết kế ôm sát cơ thể cùng các bộ suit công sở oversized với gam màu tối để tìm đến những điểm nhấn màu sắc mới, phom dáng vuông vức và cách phối đồ có chủ ý phóng đại. Liệu đây có phải một cuộc cách mạng? Có lẽ không, bởi đó dường như chưa bao giờ là mục tiêu của Demna. Nhà thiết kế đang tìm cách khôi phục phần nào vẻ hào hoa vốn có của Gucci, và anh viết trong phần ghi chú của show rằng:

Gucci là sự xa xỉ muốn được nhìn thấy. Đó là sự căng thẳng giữa khuôn phép và tính gợi cảm.

Tinh thần ấy còn được thể hiện qua cách các người mẫu xuất hiện trên sàn diễn. Trong nhiều trường hợp, dáng đi, cách tạo dáng và thần thái gần như quan trọng ngang với trang phục. Những người phụ nữ bước ra với tạo hình cầu kỳ, lớp trang điểm đậm, mái tóc được đánh phồng mạnh cùng vẻ quyến rũ có phần khoa trương. Tất cả tạo nên hình ảnh một người phụ nữ Gucci tự tin, hào nhoáng và có chút tính sân khấu.

Bộ sưu tập cũng đưa trở lại nhiều chi tiết quen thuộc của Gucci như horsebit bản lớn, corset belt, áo khoác lông cỡ lớn, cổ áo dựng nhiều lớp và phần vai vuông.

Tổng thể mang dáng dấp kinh điển, nhưng trọng tâm nằm ở thái độ, nguồn năng lượng và cách người mặc thể hiện cá tính. Sự tự tin được đẩy lên cao, đôi lúc gần với sự khoa trương, đi cùng một chút tinh thần trình diễn. Isabella Ferrari xuất hiện trên sàn diễn có lẽ cũng không phải một lựa chọn ngẫu nhiên. Hình ảnh của nữ diễn viên gợi đến archetype sciura đặc trưng của Milan, với kính râm, trang sức và vẻ tự tin đầy mãn nguyện.

Nếu phần womenswear xoay quanh hình ảnh những quý cô thượng lưu, menswear mở màn show lại mang đến một sắc thái khác. Những hình mẫu này có đường nét góc cạnh, gợi nhớ các ngôi sao truyền hình thực tế đầu những năm 2000. Bên cạnh đó là những quý ông androgynous diện trang phục gần như hoàn toàn bằng gam màu tối, cùng những chiếc áo polo rugby được trang trí bằng các logo quen thuộc của Gucci như horsebit, bamboo, hình hiệp sĩ và nhiều biểu tượng khác.

Cách Demna đọc vị Gucci mang dấu ấn cá nhân cao, nhưng vẫn bám sát những đặc điểm vốn gắn với thương hiệu. Theo nhà thiết kế, Gucci vận hành trên nền tảng của sự chỉn chu mang tinh thần thượng lưu, sau đó được khuấy động bởi “sự lập dị, nguy hiểm hoặc sức hấp dẫn giới tính”. Sức hút của Gucci cũng không nằm ở một công thức nhận diện cố định. Nó được tạo nên từ cá tính, sự gai góc và vẻ hào nhoáng, với sự giao thoa giữa giới quý tộc và văn hóa đại chúng, Florence và Hollywood, gu thẩm mỹ tốt và gu thẩm mỹ tệ, di sản và khát khao đại chúng, cảm giác thuộc về và tinh thần nổi loạn.

Những ai chờ đợi Gucci mang đến những màn trình diễn couture choáng ngợp có thể đang đặt thương hiệu vào một khuôn mẫu quá cố định.

Gucci gắn với sự xa xỉ, niềm vui sống, chủ nghĩa hưởng thụ và cá tính. Sức hấp dẫn của thương hiệu nằm ở khả năng diễn giải sự xa xỉ theo nhiều cách khác nhau. Gucci có thể trở nên phô trương, và thương hiệu thực sự làm điều đó, bởi tinh thần của Gucci gắn với đời sống thực tế, với cách con người tận hưởng và thể hiện bản thân, hơn là những khái niệm trừu tượng hay quá xa rời thực tế.