Gucci không chọn bảo tàng hay biệt thự cổ cho bộ sưu tập Cruise đầu tiên của Demna Gvasalia. Thay vào đó, nhà mốt Ý đưa runway thẳng ra giao lộ đông đúc nhất New York và gọi bộ sưu tập lần này là GucciCore. Demna chia sẻ:

Tôi muốn làm điều tưởng như bất khả thi và đặt Gucci vào chính trung tâm của đô thị này.

GucciCore và màn “hồi hương” của Gucci tại New York

Times Square là lựa chọn mang nhiều ý nghĩa với Gucci. Năm 1953, thương hiệu mở cửa hàng đầu tiên bên ngoài nước Ý tại Manhattan. Từ đây, Gucci bước vào giai đoạn phát triển toàn cầu. Cruise 2027 vì thế mang tinh thần “trở về” khá rõ, nhưng Demna không tiếp cận New York bằng sự hoài niệm. Thành phố trong GucciCore hiện lên qua biển quảng cáo điện tử, dòng người đông đẹt, ánh sáng nhân tạo và nhịp sống kéo dài suốt đêm.

Trước show diễn, hàng loạt billboard quanh quảng trường đồng loạt phát những quảng cáo Gucci thật giả đan xen. Từ Gucci Gym, Gucci Pets, Gucci Automobili cho tới Gucci Acqua hay Palazzo Gucci, tất cả tạo cảm giác như Gucci đang mở rộng thành hệ sinh thái đời sống hoàn chỉnh thay vì chỉ xoay quanh thời trang và phụ kiện.

Đó cũng là ý nghĩa của cái tên GucciCore. Trong văn hóa đại chúng, “core” thường dùng để nói về phần cốt lõi của một phong cách thẩm mỹ. Với Demna, GucciCore giống với cách chắt lọc những gì anh cho là “rất Gucci” ở thời điểm hiện tại: sự hào nhoáng, nightlife, thời trang may đo, văn hóa người nổi tiếng và tinh thần đô thị New York, mọi chi tiết đều góp phần tạo nên một bản sắc Gucci dễ nhận ra trong đời sống hiện đại.

Bên cạnh đó, có một chi tiết thú vị khác nằm ở chiếc chìa khóa vàng được gửi tới khách mời show diễn. Đây là cách Gucci gợi nhắc Gucci Galleria, không gian mua sắm riêng tư từng nằm phía trên cửa hàng Fifth Avenue trong thập niên 1970 và 1980. Chỉ những khách hàng sở hữu chìa khóa đặc biệt mới có thể bước vào. Hình ảnh này cũng phản ánh cách Demna đang xây dựng Gucci như một “thế giới” có cộng đồng, nhân vật và hệ thẩm mỹ riêng.

Một lát cắt New York bước lên sàn runway GucciCore

Bộ sưu tập vận hành như một lát cắt của New York, trải từ Madison Avenue, SoHo cho tới Brooklyn hay Harlem. Các nhóm nhân vật với phong cách đối lập cùng xuất hiện trên runway như cách nhiều hệ thẩm mỹ luôn va chạm với nhau trên đường phố thành phố này.

Trên sàn diễn có banker mặc pinstripe suit, socialite Upper East Side trong áo lông oversized, skater diện denim rộng hay các quý cô xuất hiện với đầm dạ tiệc và makeup mắt khói kiểu thập niên 1990. Vì vậy, không khí ấy khiến GucciCore mang nhiều màu sắc văn hóa đại chúng Mỹ hơn bao giờ hết.

Song, bộ sưu tập xoay quanh những món đồ cơ bản trong tủ đồ hằng ngày. Các thiết kế may đo xuất hiện xuyên suốt với suit được cắt gọn hơn giai đoạn Balenciaga của Demna. Áo khoác da, trench coat, pea coat đỏ cherry, váy lụa, slip dress... tạo nên phần lớn cấu trúc của bộ sưu tập.

Một trong những điểm đáng chú ý nằm ở các thiết kế giả denim bằng da. Jacket và quần jeans được xử lý bề mặt để trông như denim cũ bạc màu, giúp tổng thể giữ được tinh thần casual kiểu Mỹ nhưng vẫn có độ bóng và cấu trúc của chất liệu da.

Demna cũng sự tạo đối lập khá rõ giữa tính ứng dụng và cảm giác xa xỉ khi trình làng hàng loạt các mẫu áo khoác lông, áo khoác đảo mặt phối cùng các thiết kế thường ngày. Hơn nữa, anh cũng thể hiện sự phá cách khi cho eveningwear xuất hiện với sequin giả vảy cá sấu, thiết kế lông vũ trải sang cả trang phục nam.

Dải web đỏ xanh kinh điển được biến thành bandeau top, còn horsebit xuất hiện trên boots gót nhọn như một cách kéo các biểu tượng heritage quay trở lại bộ sưu tập. Bên cạnh đó là những chiếc clutch lấy cảm hứng từ đồng hồ đeo tay, túi da ánh màu đá quý hay các mẫu sling tote oversized được xử lý bằng chất liệu mới.

GucciCore và tân thời đại Demna

Gucci Cruise 2027 cũng cho thấy Demna đang trong giai đoạn định hình ngôn ngữ riêng cho Gucci. Một số look oversized với layering dày, hoodie kéo cao cổ hay tỷ lệ cơ thể phóng đại vẫn gợi nhắc khá rõ tới dấu ấn thẩm mỹ anh từng xây dựng trước đây. Tuy nhiên, đặt trong tổng thể GucciCore, những chi tiết này đã được tiết chế hơn để phù hợp với tinh thần đời sống đô thị và tủ đồ thực tế mà Gucci đang hướng tới.

Điểm đáng chú ý của GucciCore nằm ở cách Demna xây dựng bầu không khí rất rõ ràng cho bộ sưu tập. Từ bối cảnh Times Square, hệ thống billboard phủ kín Manhattan cho tới casting mang đậm màu sắc văn hóa đại chúng Mỹ, mọi yếu tố đều được kết nối chặt với tinh thần New York mà anh muốn khai thác mùa này.

Về khía cạnh thời trang, Cruise 2027 cho thấy Gucci đang dịch chuyển sang hình ảnh “gọn gàng” và “thực tế” hơn. Các thiết kế may đo sắc nét, chất liệu da xử lý giả denim, đầm dạ tiệc gợi cảm cùng những món đồ dễ ứng dụng phản ánh hướng tiếp cận tập trung vào tủ đồ hằng ngày. Song, GucciCore cũng phản ánh hướng đi tập trung vào “permanent wardrobe”, tức những món đồ có thể tồn tại lâu dài trong tủ quần áo thay vì chạy theo tính thời điểm. Đây cũng là chương tiếp theo trong hướng tiếp cận “character studies” mà Demna theo đuổi từ La Famiglia, Generation Gucci cho tới Primavera, tập trung vào cách quần áo phản ánh nhiều kiểu đời sống và cá tính khác nhau.

Sau giai đoạn Gucci gắn mạnh với maximalism và tính trình diễn, GucciCore mở ra hình ảnh gần với nhịp sống đô thị hơn. Đây cũng có thể xem là bước chuyển đầu tiên trong cách Demna tái định vị Gucci cho giai đoạn mới.