Valentine từ lâu không còn là “mùa hoa hồng” đơn thuần của thời trang. Valentine là thời điểm chiến lược để các thương hiệu tung ra chiến dịch hình ảnh. Ba chiến dịch, ba ngôn ngữ hình ảnh khác nhau: Hailey Bieber chọn sự thân mật và yên tĩnh. TWICE cùng Victoria’s Secret chọn năng lượng tập thể và niềm vui nữ tính. Rihanna và Fenty chọn sự thẳng thắn, táo bạo và không ngần ngại. Mỗi campaign là một lát cắt khác nhau của nữ tính hiện đại, nhưng đều đặt phụ nữ vào vị trí trung tâm của câu chuyện.

Hailey Bieber x Victoria's Secret: Sự thân mật đến từ tình yêu cho bản thân

Victoria’s Secret mở màn mùa Valentine 2026 với chiến dịch A Very VS Valentine’s, lựa chọn Hailey Bieber làm gương mặt trung tâm. Đây là tuyên bố rõ ràng cho hướng đi tập trung vào trải nghiệm mang tính cá nhân mà thương hiệu đang theo đuổi.

Hailey Bieber như được sống với hình ảnh tối giản và riêng tư mà cô theo đuổi trong những năm gần đây. Ánh sáng mềm và góc máy cận tạo cảm giác người xem đang quan sát những khoảnh khắc rất cá nhân. Không có hình ảnh cặp đôi, không xây dựng kịch bản tình yêu lý tưởng. Thay vào đó là cảm giác như đang quan sát những khoảnh khắc rất riêng, rất thật, nơi nhân vật chính không “trình diễn” cho ai khác ngoài chính mình.

Trong video và loạt hình chiến dịch, Hailey diện các thiết kế chủ đạo của bộ sưu tập Valentine 2026. Nổi bật là Heart Chiffon Unlined Bralette và Heart Chiffon Bikini Panty với hoạ tiết trái tim, phom dáng mỏng nhẹ, không gọng, ưu tiên cảm giác thoải mái khi mặc. Một trong những hình ảnh đáng chú ý nhất là khoảnh khắc Hailey ngồi trong ngăn kéo lớn, sơn móng chân khi mặc nội y Victoria’s Secret. Đây là chi tiết gợi nhắc trực tiếp đến hình ảnh mang tính biểu tượng của Gisele Bündchen trong campaign năm 2001. Nó cho thấy cách Victoria’s Secret đang viết lại di sản cũ bằng tinh thần mới: vẫn gợi cảm, nhưng nhẹ nhàng hơn, gần gũi hơn và ít áp lực hơn.

Bên cạnh nội y, campaign Valentine 2026 còn giới thiệu các thiết kế đồ ngủ và đồ mặc nhà như Glazed Satin Heart Short Pajama Set, hướng đến những ai chọn Valentine là dịp ở bên bạn bè hoặc tận hưởng thời gian cho bản thân. Đồng thời, Victoria’s Secret tiếp tục đẩy mạnh nhóm sản phẩm mùi hương với Very Sexy Euphoric và Very Sexy Blush.

Thông qua hình ảnh của Hailey Bieber, Victoria's Secret cho thấy cách tiếp cận Valentine đang thay đổi rõ rệt. Nội y, đồ ngủ hay nước hoa không còn chỉ là quà tặng cho người khác, mà trở thành những món đồ gắn với trải nghiệm cá nhân, sự thoải mái và cảm giác tự tin khi ở trong chính cơ thể mình. Yêu, không chỉ dành cho đôi lứa, mà còn cho cả bản thân.

TWICE × VS PINK: Một mùa Valentine thoải mái, lãng mạn cùng hội chị em

Nếu Hailey Bieber đại diện cho Valentine của sự tĩnh lặng, thì campaign Valentine của TWICE và Victoria’s Secret lại đi theo hướng rực rỡ, vui tươi và đậm chất pop culture. Chiến dịch ra mắt bộ sưu tập “Wink”, xoay quanh tinh thần trẻ trung đúng với hình ảnh mà Victoria's Secret PINK đang xây dựng cho thế hệ khách hàng mới.

Sự xuất hiện của TWICE trong campaign này không mang tính ngẫu nhiên. Chỉ trong vòng một năm, nhóm liên tiếp chạm đến những cột mốc quan trọng: trở thành nhóm nữ K-pop đầu tiên diễn chính tại Lollapalooza, góp mặt trong nhạc phim truyền hình, phát hành album kỷ niệm 10 năm hoạt động và đặc biệt là biểu diễn tại Victoria’s Secret Fashion Show. Bước sang 2026, chiến dịch Valentine cùng PINK đánh dấu một điểm chuyển mềm mại: TWICE xuất hiện gần gũi hơn, nhưng vẫn giữ trọn nguồn năng lượng tích cực vốn là dấu ấn của nhóm.

Hình ảnh của chiến dịch ngập tràn màu sắc và cảm giác tươi vui. Sự gợi cảm được đặt trong trạng thái tự tin và thoải mái, không mang tính trình diễn hay phục vụ ánh nhìn bên ngoài. Valentine, trong thế giới của TWICE x PINK, là một khoảnh khắc nhẹ nhàng và đầy năng lượng tích cực.

Bộ sưu tập Wink được xây dựng trên sự cân bằng giữa tính ứng dụng và nét nữ tính. Các thiết kế như Wink Plunge Bra, nội y không gọng, đồ ngủ và pijama với bảng màu tươi sáng và chi tiết tinh nghịch. Đây là những món đồ có thể mặc trong Valentine, nhưng không bị giới hạn trong một ngày lễ. Thay vào đó, PINK nhấn mạnh cảm giác “mặc vì mình thấy vui”, chứ không phải để gây ấn tượng.

Trong quá trình chụp hình, các thành viên TWICE đều nhấn mạnh trải nghiệm thoải mái khi diện các thiết kế của bộ sưu tập.Với TWICE, đây cũng là dịp để thể hiện những khía cạnh khác của bản thân: nhẹ nhàng hơn hình ảnh sân khấu, gần với đời sống thường ngày hơn.

Một điểm xuyên suốt trong chiến dịch là cách TWICE nói về sự tự tin. Với họ, tự tin đến từ việc hiểu rõ bản thân, chọn trang phục phù hợp và cảm thấy thoải mái trong chính cơ thể mình. Điều này phản ánh rõ tinh thần của nội y trong đóng vai trò nâng đỡ, đồng hành và tôn lên cảm giác tự nhiên nhất.

Khi nói về Valentine lý tưởng, các thành viên TWICE không đặt nặng yếu tố lãng mạn cổ điển. Đó có thể là ăn chocolate, làm bánh cho người thân, mặc đồ PINK đi xem concert, hay đơn giản là dành thời gian cho những người luôn ở bên mình. Valentine, trong cách nhìn của TWICE, không chỉ gói gọn trong tình yêu đôi lứa, mà mở rộng ra tình bạn, sự gắn kết và cả yêu bản thân.

Savage X Fenty: Nữ thần của quyền lực và khoái cảm

Trong campaign Valentine năm nay của Savage X Fenty, Rihanna mượn hình tượng Aphrodite - nữ thần của tình yêu, sắc đẹp và khoái cảm trong thần thoại Hy Lạp để tái định nghĩa Valentine như một không gian của quyền lực nữ giới, nơi ham muốn không cần che giấu và cơ thể không cần xin phép để được gợi cảm.

Đồng hành cùng Rihanna là dàn gương mặt trẻ gồm diễn viên Lovie Simone, Michael Cooper Jr. và các người mẫu Emma Arletta, Vivian Wilson. Sự hiện diện của nhiều cá tính khác nhau không nhằm tạo hiệu ứng ngôi sao, mà để mở rộng câu chuyện Valentine theo hướng đa dạng: tình yêu, khoái cảm và sự tự tin không thuộc về một hình thể hay giới tính duy nhất.

Về sản phẩm, bộ sưu tập Valentine tập trung vào những dòng thiết kế chủ lực của thương hiệu. Sinful Rose Printed Lace nổi bật với ren in hoa sắc nét, vừa mang tính trang trí vừa tạo cảm giác mạnh mẽ. Nite Shade khai thác chất liệu tối màu, ôm sát cơ thể, nhấn vào đường cong và cảm giác quyền lực. Trong khi đó, Savage X Satin sử dụng satin bóng mịn, trượt nhẹ trên da, tạo nên sự đối lập thú vị giữa vẻ mềm mại và tính chủ động.

Ngôn ngữ thị giác của chiến dịch được xây dựng với ánh sáng dịu nhẹ, bảng màu trầm ấm và giàu chiều sâu, gợi liên tưởng đến vẻ đẹp cổ điển và tính vương giả của thần thoại. Tuy nhiên, Savage X Fenty không sa vào sự lãng mạn mơ màng. Các chi tiết như ren hoa, satin hay lưới được đẩy lên mức táo bạo, giữ lại nét “gai góc” quen thuộc của thương hiệu.

Khi đặt cạnh nhau, hình ảnh, nhân vật và sản phẩm cùng kể một câu chuyện thống nhất: Valentine không còn là dịp để “trở nên gợi cảm vì ai đó”, mà là thời điểm để tái kết nối với chính cơ thể và cảm xúc của mình. Savage X Fenty, dưới sự dẫn dắt của Rihanna, tiếp tục khẳng định vị thế của một thương hiệu dùng đồ lót như ngôn ngữ văn hóa - nơi sự lãng mạn, khoái cảm và quyền lực nữ giới tồn tại song song.