Tại Tuần lễ Thời trang Milan 2027, dưới sự dẫn dắt của Giám đốc sáng tạo Demna, Gucci khiến giới mộ điệu mãn nhãn với show diễn mang tên The Store. Đúng như tên gọi, sàn diễn gây ấn tượng bởi quy mô hoành tráng khi mô phỏng cửa hàng Gucci Flagship trong tương lai. Không gian mua sắm mang tính thẩm mỹ cao với những trụ cột, mảng tường cẩm thạch, đồ nội thất sang trọng, tủ trưng bày và giá treo quần áo tối giản. Đặc biệt, nhà mốt đến từ Ý còn khéo léo tôn vinh di sản nước Ý qua những bức tranh và tượng đá chạm khắc tinh xảo. Các tác phẩm nghệ thuật này cũng gợi liên tưởng đến hình ảnh quý tộc mà Demna muốn gửi gắm trong bộ sưu tập của mình.

Trong không gian tối giản và sang trọng, Gucci giới thiệu bộ sưu tập mới phản ánh gu thẩm mỹ chuẩn mực của giới quý tộc. Sắc thái cao quý và quyền lực của thời trang những năm 1980 được gợi nhớ qua các dấu ấn nổi bật của show diễn: gam màu trung tính, logo hiện diện kín đáo và kỹ thuật may đo vừa vặn. Bên cạnh đó, Demna cũng mang trở lại những quy tắc phối đồ kinh điển: áo len kết hợp áo sơ mi mang phong cách học đường preppy, cổ áo dựng đứng cùng ống quần được xếp gọn bên trong đôi bốt.

Xuất hiện xuyên suốt bộ sưu tập còn có biểu tượng nhận diện lâu đời của nhà mốt - họa tiết Horsebit. Được sử dụng như điểm nhấn trên áo, giày, thắt lưng và túi xách, chi tiết lấy cảm hứng từ hàm thiếc trong chiếc dây cương của bộ môn cưỡi ngựa không chỉ nhắc lại một trong những di sản quan trọng của thương hiệu mà còn góp phần khẳng định tinh thần cổ điển và thanh lịch của các thiết kế Gucci mùa này.

Ẩn sau tinh thần quý tộc cổ điển, Demna còn khéo léo truyền tải thông điệp rằng cửa hàng Gucci là nơi gặp gỡ của những cá tính khác nhau. Một quý tộc phá cách, một kẻ sành điệu kiêu kỳ hay một người lập dị khó đoán đều có thể trở thành những mảnh ghép tạo nên bộ sưu tập của Gucci.

Bên cạnh câu chuyện vải vóc, lớp trang điểm của các người mẫu cũng là một trong những điểm nhấn đáng nhớ của show diễn. Kết nối với tinh thần cổ điển và phong cách thời trang thập niên 1980, Gucci mang kiểu mắt khói đầy kịch tính quay trở lại. Để tăng thêm sắc thái phá cách và mở rộng cách diễn giải cho các cá tính xuất hiện trong bộ sưu tập, nghệ sĩ makeup Sam Visser đã biến tấu đôi mắt khói cổ điển thành nhiều phom dáng táo bạo và mới mẻ hơn. Qua đó, lớp trang điểm trở thành một phần trong cách Demna xây dựng và truyền tải những cá tính khác nhau của Gucci.

Là điểm nhấn thu hút nhất của tổng thể lớp trang điểm, những đôi mắt khói được tán màu tối và loang rộng, chiếm gần hết bầu mắt, kết hợp cùng phần viền mí đậm. Một số diện mạo mắt khói còn được tán loang nhạt dần và kéo xuống cả phần bọng mắt, tạo cảm giác vô hồn và lập dị. Đặc biệt ấn tượng hơn cả là kiểu mắt khói sử dụng các gam màu nổi bật như đỏ, xanh neon, hoặc kết hợp cùng lúc hai màu sắc khác nhau như đỏ - đen, đen - vàng, đen - hồng… Sự tương phản về màu sắc cùng cách tán loang kéo dài đến vùng dưới mắt khiến những tạo hình này trở thành diễn giải trực quan cho hình ảnh những kẻ sành điệu kiêu kỳ.

Sam Visser hoàn thiện lớp trang điểm bằng gò má được tạo khối sắc nét, tạo hiệu ứng má cao và hóp, tăng thêm cảm giác lạnh lùng cho diện mạo. Đôi môi vẫn tiếp nối thẩm mỹ những năm 1980 với sắc son đỏ rực hoặc tông nâu nude đi cùng đường viền môi rõ rệt, kết hợp cùng là mái tóc xõa tự nhiên, được đánh rối có chủ ý.